En el año 1880, Willliam Lever, en Inglaterra, fue el responsable de darle al envase la importancia actual. Lever cambió la forma de comercializar jabón. En primer lugar, eligió y patentó un nombre breve, evocador y fácil de recordar (Sunlight). En segundo lugar, cortó el jabón en trozos regulares y, a continuación, los envolvió con un papel y una caja cada vez más atractiva. Finalmente, promocionó el producto y para evitar imitaciones diseñó un anuncio con la frase "desconfíe de las imitaciones", que marcó la importancia de la defensa de la propiedad de la marca.
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